La jornada professional va tenir fins a 774 acreditats,
de procedències més diverses i participant a més activitats
El Mercat Audiovisual de Catalunya (MAC) acomiada la 26a edició amb un èxit de persones acreditades. Exactament, 774 professionals del sector audiovisual s’han reunit a Roca Umbert Fàbrica de les Arts, a Granollers, per assistir a conferències, taules rodones, pitchings de projectes i tallers adreçats als professionals de la comunicació i els mitjans.
IA des de tots els vessants
Les tecnologies automatitzades i d’intel·ligència artificial han estat els grans protagonistes d’una edició on els participants del MAC han tingut l’oportunitat d’aplicar, per primera vegada, els coneixements teòrics de les sessions del matí en tallers pràctics a la tarda. El món IA ha estat abordat des de tots els vessants possibles: des dels mecanismes de generació i monetització de continguts, a les limitacions jurídiques; les reflexions ètiques i futures regulacions públiques.
La diversificació de professionals, la gran novetat de l’edició
Les sessions dedicades a la diversificació de públics han tingut una notable afluència de públic consolidant la possibilitat que formin part de la programació habitual dels anys vinents. D’aquesta manera, el MAC obre les portes a diferents subsectors de l’àmbit audiovisuals, com són els tècnics de comunicació municipals, els responsables de rodatges descentralitzats o a les noves generacions del sector.
Ple rotund als pitchings
Els pitchings és consoliden com el plat fort del certamen. Les sessions de finançament de documentals han estat una de les grans atraccions del MAC. Les convocatòries d’enguany han rebut una xifra rècord de propostes (120 projectes en el cas dels documentals televisius i 54 en el de pòdcasts d’àudio), que han estat avaluades pels tres grans ens públics de difusió i producció del país: 3Cat, RTVE- Ràdio 4 i La Xarxa.
En l’àmbit de documentals de televisió, el jurat ha proposat 11 projectes per a la seva producció o coproducció, sis en la categoria de Documental obert i cinc en la d’Històries de proximitat. Pel que fa als pòdcasts d’àudio, la deliberació s’ha resolt seleccionant 10 projectes, tres d’aquests en la categoria de Pòdcast obert, quatre en la categoria Històries de proximitat i tres en la de Primer pòdcast.
En els dies següents els operadors públics decidiran, segons les seves necessitats i pressupost, el grau de finançament, les condicions de la producció o coproducció de cada projecte i altres aspectes relacionats.
Cinc anys de pòdcasts
El programa propi de la Trobada del Podcàsting a Catalunya, dissenyat per l’Observatori de la Ràdio i el So a Catalunya, ha celebrat enguany la cinquena edició, tot proposant una desena de sessions i activitats i comptant amb la complicitat de més d’una vintena de ponents convidats.
El protagonisme ha estat pel branded content sonor i els pòdcasts de marca; els pòdcasts de no-ficció; l’auge dels festivals sonors o les iniciatives orientades a la creació d’una xarxa europea de pòdcasts narrratius.
Bona acceptació dels tallers
El MAC 2025 ha organitzat quatre tallers, comptant amb la col·laboració de l’Observatori de la Ràdio i el So a Catalunya, la consultoria de disseny i desenvolupament Mortensen i el director de Radiofònic i periodista de Catalunya Ràdio Albert Benet.
Han tractat sobre IA aplicada a les redaccions; estratègies de monetització de pòdcasts; pòdcasts de no-ficció i locució radiofònica. Temes que, en certa manera han complementat o enriquit alguns dels continguts de les sessions programades durant el matí. Els dos primers han registrat un ple i els altres dos una molt bona assistència.
Un espai firal renovat
L’espai firal Fira MAC ha acollit prop d’una vintena d’empreses de serveis del sector en un àmbit renovat, més diàfan i expandit, que ha estat molt ben acollit pels expositors.
En aquest àmbit també s’ha presentat, per primera vegada, un espai expositiu dedicat a mostrar una selecció dels projectes desenvolupats al laboratori del MAC.
Més públic amb les activitats del MAC Festival
En paral·lel a la jornada presencial, el MAC estrena aquest any una línia d’accions oberta als ciutadans i a les entitats de la ciutat sota el segell MAC Festival.
A la vigília del certamen es va enregistrar al plató 1 del Centre Audiovisual de Roca Umbert una edició especial del programa El Poliesportiu titulat 80+1, sobre el 80è aniversari del Club BM Granollers. Aquest programa multiplataforma ha estat emès per VOTV i Ràdio Granollers, fruit d’una col·laboració conjunta.
I el mateix dia del MAC el Cinema Edison va acollir la projecció amb entrada gratuïta del documental Javier Cercas i l’impostor, dirigit per Catherine Bersnstein i produït per Albert Solé (Minimal Films). Aquest és un dels projectes que van ser cofinançats l’any anterior durant la convocatòria de pitchings del MAC.
Comença el recorregut digital del MAC 2025
Un cop celebrat l’esdeveniment presencial, el MAC reforça la voluntat de ser un punt de trobada del sector audiovisual traslladant i desplegant la seva activitat en l’entorn digital.
Recordem que la major part de les sessions del MAC s’han emès en streaming i es difonen amb posterioritat a través del repositori VoD que és el canal de vídeo. En les primeres 10 hores del certamen aquest canal ja havia registrat 254 visualitzacions, una xifra que s’anirà incrementant en els pròxims dies.
Els continguts més visitats han estat, per aquest ordre, l’acte inaugural; la key note impartida per l’experta en IA, ètica i comunicació Patrícia Ventura i la xerrada sobre els efectes legals de la implantació de la IA a les organitzacions.
D’altra banda, una de les novetats de Fira MAC ha estat l’espai del pòdcast Audiovisual MAC, que es troba en la segona temporada d’emissions. De la mà del periodista Umbert Salerno s’han enregistrat una quinzena d’entrevistes amb representants d’empreses presents a l’àmbit de Fira MAC que seran difoses a través del pòdcast del MAC en el decurs de les pròximes setmanes.
Salerno és el director del programa d’actualitat econòmica Impuls, una producció de Vallès Visió, amb la col·laboració de la XAL.
