Una de les principals idees que s’abordaran al MAC del 2026, el 3 de juny a Granollers, són els canvis en el consum audiovisual i el comportament de les audiències digitals. Les ponències d’aquest itinerari temàtic situaran els reptes del sector en un panorama, l’actual, on els canals de difusió són cada vegada més i diversos i els hàbits de consum s’han modificat.
Per això, el MAC es fixarà en els canvis que ha provocat en l’audiència l’aparició de continguts generats amb intel·ligència artificial (IA), l’impacte que tenen els mitjans actualment en el ciutadà o les estratègies per atreure audiència en plena era digital.
Com reaccionem els humans quan consumim contingut fet per màquines
El certamen d’aquest any començarà amb una ponència que analitzarà el comportament de les audiències des de tots els vessants.
Elena Neira, consultora i docent especialitzada en nous models de distribució, exposarà a la Key Note inaugural del MAC com l’audiència humana es comporta davant d’una oferta de continguts hiperdesenvolupada que proposa múltiples tipologies de consum.
Francisco Asensi, expert en estratègia i negoci digital, i Lau Delgado, director del MAC, dialogaran sobre el futur del comportament de les audiències i de l’evolució de la relació entre contingut i usuari. Ho faran a través de les dades extretes dels fòrums especialitzats internacionals.
Carles Manteca, director de màrqueting i desenvolupador de negoci de Konodrac, i Eudard Nafría, director de desenvolupament comercial de Kantar Media, explicaran en una sessió com ha evolucionat el sector de la datació i l’anàlisi d’audiències al llarg dels anys. També faran un retrat del moment actual.
