El MAC se celebrarà el pròxim 11 de juny a Roca Umbert Fàbrica de les Arts, a Granollers, amb protagonisme per la intel·ligència artificial (IA) i els nous projectes per impulsar l’audiovisual català.
La trobada acollirà la fase final de la crida al finançament de projectes de documental audiovisual i pòdcast candidats a ser coproduïts per la Xarxa, RTVE i 3Cat. Enguany està en joc un finançament que arriba al mig milió d’euros en total.
L’àmbit de Fira MAC estrenarà un nou concepte, amb la presència d’una quinzena d’empreses i un espai central dedicat als projectes elaborats pel laboratori MAC Lab.
El MAC tornarà aquest 11 juny sota el lema Tecnologia en evolució, creativitat en revolució. S’hi parlarà de les principals novetats del sector audiovisual vinculades a la intel·ligència artificial (IA), la regulació dels mitjans, els nous hubs de l’audiovisual a Catalunya i també hi haurà espai per conèixer el talent audiovisual de proximitat a través dels pitchings al finançament de projectes de documental i pòdcast que convoquen la Xarxa, RTVE i 3Cat, entre altres propostes.
Tot plegat, tindrà lloc en una mateixa jornada al complex Roca Umbert Fàbrica de les Arts, a Granollers, amb participació de professionals i entitats del sector de l’audiovisual.
Una programació carregada de novetats sectorials
Un dels atractius de l’edició d’aquest any és la posada al dia respecte a les principals novetats sectorials, tecnològiques i l’impacte que tindran sobre el sector de l’audiovisual i els mitjans de proximitat.
En aquest sentit, el MAC torna a apostar perquè la IA sigui un dels àmbits troncals de la trobada. S’hi tractaran les repercussions legals d’aquesta nova tecnologia i les seves oportunitats. I també hi haurà sessions que parlaran sobre la integració responsable de la IA a l’audiovisual de proximitat i què cal tenir en compte a l’hora d’implementar aquestes tecnologies als mitjans. A més a més, s’hi analitzaran les estratègies i usos més comuns per desplagar la IA als mitjans de comunicació.
Sobre IA, en parlaran expertes de la talla de Manuela Battaglini Manrique de Lara, CEO de Transparent Internet; Alícia de Manuel Lozano, especialista en IA a NTT Data; l’investigador en IA i innovació a la Universitat de Santiago de Compostela, César Fieiras Ceide, i la doctora en mitjans, comunicació i cultura de la UAB, Patrícia Ventura Pocino.
Mig milió d’euros en per finançar projectes
La crida al finançament de projectes de la Xarxa, RTVE i 3Cat, que es resoldran al MAC a través de presentacions en format pitching, torna amb xifres de rècord.
Només aquest any està previst que s’hi reparteixin més de mig milió d’euros entre totes les categories: 470.000 per a documentals audiovisuals i 40.500 per als projectes de pòdcast.
Es tracta d’un impuls important per a la convocatòria, que el MAC acull des del 2023. Aquest any s’hi han presentat unes 200 candidatures entre totes les categories, de les quals s’han seleccionat gairebé una quarantena de finalistes que presentaran els seus projectes al MAC.
Les propostes guanyadores de l’àmbit de documentals seran produïdes o coproduïdes i emeses per la Xarxa, RTVE i 3Cat. Els projectes de pòdcast s’emetran a Ràdio 4, les antenes adherides a la Xarxa i també a les plataformes digitals de RTVE i la Xarxa.
El MAC es fixa en els nous hubs de l’audiovisual a Catalunya
El MAC d’aquest 11 de juny servirà per presentar algun dels projectes més destacats que hi ha actualment per impulsar el sector audiovisual i digital català.
Un dels principals protagonistes serà el Catalunya Media City, impulsat per la Generalitat, que esdevindrà un hub audiovisual, digital i de videojocs de referència internacional. El centre, que estarà ubicat principalment al complex de les Tres Xemeneies de Sant Adrià del Besòs, començarà a transformar-se a finals de 2026. Està previst que les obres acabin el 2028, amb una inversió de 70,8 milions d’euros. Durant el MAC s’hi presentaran les principals novetats de la mà dels seus responsables.
També es donarà a conèixer el Barcelona XRLAB, un nou hub ubicat al barri del Poblenou, dedicat a la Realitat Augmentada (XR) i a altres tecnologies immersives. L’espai, de 2.000 m² i que es va inaugurar recentment, disposa de sales de metavers, fotogrametria, immersió, un coworking i un auditori.
A més a més, aquest any el MAC insistirà en les oportunitats dels municipis catalans per acollir rodatges audiovisuals descentralitzats. Diversos responsables de les film comission catalanes debatran com els territoris poden posar en valor els seus espais i serveis per atreure produccions de ficció i publicitat.
són dos nous espais pensats per a la creació i la difusió de l’audiovisual català
Radiografia del sector audiovisual
La jornada del dia 11 de juny oferirà una àmplia radiografia de l’estat de l’audiovisual català. Per una banda, s’hi presentarà l’informe anual del Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC), que analitza el sector des d’una perspectiva transversal: la seva estructura economicoempresarial, el marc legal o l’oferta de continguts.
D’altra banda, la Federació de Mitjans de Comunicació Locals de Catalunya (FMCLCat) aprofitarà el MAC per presentar el Segon Llibre Blanc de la Ràdio Local. Aquesta diagnosi servirà de punt de partida per afrontar reptes del present i futur dels mitjans de proximitat.
Enguany, el MAC també ha organitzat una trobada amb participació de tècnics i regidors de comunicació dels ajuntaments de la demarcació de Barcelona. La sessió tindrà com a objectiu abordar les potencialitats comunicatives i audiovisuals dels municipis: des dels mitjans de comunicació, passant per la generació de continguts a xarxes d’entitats socials i culturals o clubs esportius.
La cinquena Trobada del Podcàsting a Catalunya
Un any més, i per cinquena vegada consecutiva, el MAC acollirà la Trobada del Podcàsting a Catalunya, amb un programa específic dissenyat per l’Observatori de la Ràdio i el So a Catalunya.
La jornada proposa una dotzena de sessions i tallers amb un protagonisme destacat per a tot el que tingui a veure amb el present i el futur del món del pòdcast.
El programa es fixarà en l’eclosió dels nous festivals de pòdcast, que ja s’han començat a estendre per tot el món, i en el branded content sonor (contingut de marca), que és una de les noves tendències del món del pòdcast.
La trobada inclourà veus de renom al sector del pòdcast, com la italiana Marta Perrotta, que parlarà del projecte europeu WePod per impulsar aquest gènere al continent. En aquest sentit, el MAC també rebrà la visita del director adjunt i de Continguts a PRISA Audio i LaCoproductora, Eugenio Viñas, que farà una sessió sobre relats de no-ficció en l’àmbit del pòdcast, primer amb una sessió en solitari i, amb posterioritat, com a protagonista d’un taller específic sobre la matèria.
Un nou concepte de fira
L’àmbit firal del mercat, Fira MAC, enguany farà un tomb. Hi haurà un nou accés i una nova distribució de l’espai. Una quinzena de firmes de diferents sectors, entre empreses, centres de formació i mitjans de comunicació, hi seran presents i en aquesta edició hi haurà companyies que hi participaran per primera vegada.
La centralitat l’ocuparà l’espai del MAC Lab, en el qual es donaran a conèixer els projectes elaborats pel laboratori del MAC sota aquesta marca.
Totes aquestes accions s’emmarquen dins els objectius estratègics del MAC Lab, que consisteixen a fomentar el desenvolupament de projectes innovadors, millorar la competitivitat dels professionals del sector audiovisual català i potenciar la prospecció i l’anàlisi sectorial.
