El certamen de referència de la comunicació de proximitat tindrà lloc abans d’un mes, l’11 de juny, amb el lema Tecnologia en evolució, creativitat en revolució.
El programa presenta més d’una vintena de presentacions, taules rodones, trobades professionals i tallers i culmina amb la celebració dels pitchings de documentals televisius i pòdcasts, amb més de 500.000 € per finançar projectes audiovisuals.
L’àmbit empresarial de Fira MAC presentarà un aspecte renovat, amb la incorporació de noves empreses i el nou espai expositiu MAC Lab.
El dimecres 11 de juny el Mercat Audiovisual de Catalunya (MAC) tornarà a ser el punt de trobada del sector professional. La cita tindrà lloc al complex Roca Umbert Fàbrica de les Arts, a Granollers.
El certamen arriba a la 26a edició, de nou amb un programa de sessions dens i compacte que ocuparà tota la franja del matí.
L’horari de tarda estarà dedicat fonamentalment a la celebració d’una nova fase final de la crida de projectes de documentals televisius i pòdcasts convocada per La Xarxa i RTVE. Però amb una novetat important: enguany també s’incorporen 3Cat i Ràdio 4, respectivament, amb el que representa de finançament addicional i ampliació de les finestres d’exhibició.
La intel·ligència artificial, al capdavant
Després de l’acte inaugural, el programa s’obrirà amb una intervenció a càrrec de la consultora i divulgadora Patrícia Ventura Pocino, doctora en mitjans, comunicació i cultura per la UAB. Ventura, que recentment ha publicat el llibre Inteligencia artificial, ética y comunicación.
Un any més, la IA tornarà a ser un dels vèrtexs que articularà una part de la programació, amb tres sessions consecutives. D’una banda, es plantejaran les repercussions legals d’aquesta nova eina a l’audiovisual de proximitat, de la mà de dues expertes, Manuela Battaglini Manrique de Lara, CEO de Transparent Internet i Alicia de Manuel Lozano, especialitzada estratègia d’IA a NTT Data.
Per la seva banda, César Fieiras-Ceide, investigador en IA i innovació a la Universitat de Santiago de Compostel·la, analitzarà les estratègies i usos més comuns en l’àmbit de les radiotelevisions públiques europees en el marc d’una conversa amb Joan Rosés, editor del de l’Observatori Switch del Clúster Audiovisual de Catalunya.
Tot plegat es complementarà amb la presentació i un taller pràctic al voltant de Larsson AI, una plataforma web d’eines d’IA desenvolupada per l’empresa especialitzada Mortensen i que actualment en fase de prova a la redacció de la Xarxa.
Mirant al futur
Des del punt de vista del sector, el MAC acollirà les presentacions del projecte Catalunya Media City, un hub digital, audiovisual i del videojoc que transformarà la zona de les Tres Xemeneies, a Sant Adrià del Besòs; del segon Llibre Blanc de la Ràdio a Catalunya elaborat per la Federació de Mitjans de Comunicació Locals de Catalunya (FMCLCat) i del projecte Palo Alto BCN XRLAB, un nou espai per a la creativitat i la tecnologia al barri barceloní del Poble Nou.
Des de l’àmbit més institucional, també es presentarà l’Informe Anual del Sector Audiovisual del CAC.
La jornada també propiciarà una trobada de diferents Films Commissions de Catalunya —Barcelona, Manresa i Garraf— i de professionals de la localització audiovisual i de serveis de rodatges, per identificar els reptes i oportunitats de les estratègies dels seus respectius serveis.
De la mateixa manera, el programa s’obrirà a la visió dels creadors més joves a través de la sessió Noves perspectives: noves generacions de l’audiovisual.
I en la recerca constant de nous perfils de públic, enguany el MAC proposa una trobada adreçada de manera específica a regidors i tècnics de cultura dels municipis de la província de Barcelona, per tal de presentar-los recursos i estratègies audiovisuals per a la comunicació local.
Tallers per complementar continguts
En el vessant més pràctic i experiencial, el MAC 2025 ofereix enguany quatre tallers, tots ells gratuïts, però amb places limitades i inscripció prèvia que s’obrirà ben aviat a través del web. L’activació es comunicarà oportunament, a través dels canals de comunicació del MAC.
- Treballant amb l’assistent avançat Larsson AI, a càrrec de Mortensen.
- Els pòdcasts narratius de no-ficció, A càrrec d’Eugenio Viñas, director adjunt i de Continguts a PRISA Audio i LaCoproductora.
- Monetitza el teu pòdcast: estratègies per fer-lo sostenible, a càrrec de José David Delpueyo ‘Sunne’, podcaster i productor i consultor de pòdcasts.
- Taller de locució radiofònica, a càrrec d’Albert Benet, director de Radiofònics i periodista de Catalunya Ràdio.
Fira MAC tornarà a configurar-se com l’àmbit empresarial del MAC, enguany amb un nou accés i una nova distribució de l’espai. Una quinzena de firmes de diferents sectors hi seran presents i en aquesta edició donem la benvinguda a algunes companyies que participen per primera vegada.
La centralitat l’ocuparà l’espai MAC Lab, en el qual es donaran a conèixer els projectes realitzats pel laboratori del MAC sota aquesta marca.
Totes aquestes accions s’emmarquen dins els objectius estratègics del MAC Lab, consistents a fomentar el desenvolupament de projectes innovadors, millorar la competitivitat dels professionals del sector audiovisual català i potenciar la prospecció i l’anàlisi sectorial.
Per segon any, es dona continuïtat al pòdcast Audiovisual MAC, una finestra a l’actualitat del sector de la comunicació audiovisual de proximitat a Catalunya.
Però en aquesta ocasió el format surt de l’estudi i disposarà d’un set a Fira MAC, on s’enregistraran un seguit de converses en directe amb els representants de les empreses presents en aquest àmbit firal.
El programa està estructurat en diverses seccions, posant especial èmfasi a les entitats locals i professionals, a més d’oferir informació sobre els continguts que protagonitzaran l’edició del MAC 2024. Es pot escoltar al web del MAC, al web de Ràdio Granollers i a plataformes com Spotify i iVoox.
L’oferta a Fira MAC es completarà amb espais propis per a dos mitjans de comunicació —VOTV i Ràdio Granollers—, les habituals zones de networking i restauració i dues terrasses a l’aire lliure.
MAC Festival
Un cop el MAC professional hagi finalitzat, l’activitat no s’atura. Aleshores serà el torn del MAC Festival, una proposta oberta a tota la ciutadania.
A partir de les 19 h l’escenari es traslladarà al Cinema Edison, on es projectarà el documental Javier Cercas i l’impostor (2024), en una sessió de caràcter gratuït i presentada per un dels coproductors del film, Albert Solé, amb una llarga trajectòria en aquest gènere.
L’elecció d’aquest títol no ha estat casual. Aquest documental és un dels projectes presentats i escollits a les sessions de pitching de l’edició de l’any passat del MAC, fruit de l’acord de col·laboració entre RTVE i la Xarxa Audiovisual Local (XAL), amb l’objectiu comú de promoure projectes de documentals televisius en català.
Completen la producció del film Solent Production, Minimal Films i el canal ARTE France.
El documental s’inspira en la novel·la de no-ficció El impostor, que Javier Cercas va publicar el 2014. Projectes literaris i audiovisuals que s’interrelacionen i que donen fe de la potència dramàtica de la controvertida figura d’Enric Marco, el sindicalista que va falsejar la seva biografia i es va fer passar com a supervivent d’un camp de concentració nazi durant la Segona Guerra Mundial. Un afer polèmic que també ha donat lloc a la premiada pel·lícula Marco (2024) d’Aitor Arregi i Jon Garaño.
